2026年10月14日下午，浙江农林大学“千万工程”研究院乡村经营所所长、我院研究人员吴延熊教授，先后以《乡村旅游品牌打造与新媒体营销》《乡村农文旅产品开发与品牌打造》为题，为四川省宣汉县农文旅商融合发展专题培训班参训学员进行了专题授课。

授课中，吴延熊教授从“千万工程”二十年演进脉络切入，指出乡村发展已从环境整治、产业培育迈向品牌与文化输出阶段。他强调，当前农文旅融合的核心在于把“流量”变为“留量”，把“土特产”升级为“乡野潮品”。围绕这一目标，他提出“品牌走脑、IP走心”的协同逻辑：品牌负责讲清价值、建立信任，IP负责讲好故事、引发共鸣，二者共同支撑产品溢价。

在具体路径上，吴延熊结合浙江“次坞打面”“欢喜奉桃”等案例，拆解了品牌化四步法——深挖文化根脉、创意转译表达、构建产品矩阵、营造体验场景。他特别指出，乡村品牌要避免同质化，必须立足“一村一品”，把地域性格转化为可识别的视觉符号与核心故事；产品设计则可按“引流品—核心品—形象品”搭建金字塔，让不同客群都能找到消费理由。

针对新媒体营销这一痛点，吴延熊分析了“有资源无品牌、有流量无留量、有内容无团队”等常见短板，并提出“内容为入口、品牌为底盘、渠道为通路”的破局思路。他鼓励学员善用短视频和直播“种草”，通过村民共创、节庆活动沉淀私域流量，最终实现线上引流与线下体验的闭环。

两场授课紧扣宣汉农文旅商融合实际，既有理论高度，又有实操方法，为参训学员在乡村品牌定位、农特产品开发和数字营销等方面提供了清晰框架。学员们表示，将把所学知识运用到本镇本村的产业实践中，助力宣汉乡村全面振兴。